LEGO neemt de controle over 29 indoorpretparken rond hun speelgoedblokjes van attractieparkexploitant Merlin Entertainments. De Deense speelgoedfabrikant betaalt 200 miljoen pond, omgerekend ongeveer 229 miljoen euro, voor deze overname.
In deze zogeheten Discovery Centres kunnen bezoekers met legosteentjes bouwen, workshops volgen en legoproducten kopen. Nederland heeft een dergelijke locatie in de Haagse wijk Scheveningen.
De 29 verkochte indoorpretparken verspreid over negen landen trekken jaarlijks ongeveer vijf miljoen bezoekers. Vijftien vestigingen bevinden zich in Noord-Amerika, zeven in Europa en de overige zeven in Azië en Australië.
Strategische uitbreiding
De overname past in LEGO's strategie om meer controle te krijgen over de interacties van consumenten met het merk. Het bedrijf heeft het aantal eigen winkels de afgelopen jaren uitgebreid tot meer dan duizend vestigingen wereldwijd.
Merlin Entertainments blijft wel de Legolandparken exploiteren onder een licentieovereenkomst met LEGO. Deze grotere buitenattracties vallen dus niet onder de huidige verkoop.
Gebruikte bronnen: "ANP" Let op: Dit artikel is bewerkt met behulp van Kunstmatige Intelligentie.
