Le géant chinois de la mode ultra-rapide Shein ouvrira son premier magasin physique au BHV à Paris le 5 novembre à 13h00. L'espace de 1 000 m² occupera le sixième étage du grand magasin historique. Cinq autres boutiques suivront le 18 novembre dans les Galeries Lafayette de Grenoble, Reims, Dijon, Limoges et Angers. L'annonce a été faite par Frédéric Merlin, propriétaire du BHV et président de la Société des grands magasins (SGM), via Instagram.
Le partenariat provoque une vague d'indignation dans le secteur de la distribution et la classe politique française. Disneyland Paris a annulé sa collaboration de Noël prévue avec le BHV. Plusieurs marques françaises comme AIME, Culture Vintage et Le Slip Français ont quitté le grand magasin en signe de protestation. La Banque des territoires s'est retirée des négociations pour l'achat du bâtiment du BHV, évoquant une «rupture de confiance». Une centaine de salariés du BHV ont manifesté devant le magasin, inquiets pour leur avenir.
La défense de Shein
Quentin Ruffat, porte-parole de Shein France, a défendu l'initiative auprès de BFMTV. Il a expliqué: «L'idée avec ce partenariat, c'est de faire communiquer et travailler deux mondes que tout le monde veut opposer: l'excellence du commerce physique portée par les grands magasins et un modèle 100% en ligne, celui de Shein». Face aux accusations de concurrence déloyale, il a précisé que l'entreprise est «trop souvent présenté comme un prédateur» et a attribué les prix bas au «modèle économique de production à la demande».
Pression européenne
L'Union européenne prépare des sanctions contre Shein pour son opacité et ses pratiques commerciales jugées trompeuses. Une enquęte sur l'utilisation des données clients est en cours. Bruxelles envisage également de taxer les petits colis, qui bénéficient actuellement d'une exemption douanière exploitée par Shein et son concurrent Temu. Le gouvernement français tente d'empęcher le partenariat avec le BHV, craignant que des États membres n'agissent de manière dispersée si l'UE n'intervient pas rapidement.
Note : Cet article a été créé avec l'Intelligence Artificielle (IA).
