De grootste bierbrouwer ter wereld heeft de krimp in bierverkoop beter opgevangen dan gevreesd. Anheuser-Busch InBev rapporteerde een daling van 1,5 procent in het vierde kwartaal van 2025, maar de omzet en winst overtroffen de verwachtingen van analisten. Het Belgische concern handhaafde zijn jaarprognose voor 2026, terwijl concurrent Heineken juist duizenden banen schrapt.
Wall Street had een ernstiger volumedaling voorspeld. AB InBev, bekend van merken als Budweiser, Stella Artois en Jupiler, verwacht voor 2026 een winstgroei van 4 tot 8 procent. Dat is ambitieuzer dan de meeste concurrenten durven voorspellen.
Zowel Heineken als Carlsberg mikken op een winstgroei tot maximaal 6 procent. De Nederlandse brouwer kondigde vorige maand aan tot 6000 banen te schrappen - ongeveer 7 procent van het totale personeelsbestand - omdat de bierverkoop blijft dalen.
Strategie achter groei
AB InBev compenseerde de lagere volumes in Europa en Noord-Amerika door elders te groeien. Het bedrijf boekte meer omzet met alcoholvrije dranken en premiumproducten, twee segmenten die beter presteren in een markt waar consumenten steeds vaker alcohol mijden uit gezondheidsoverwegingen.
De algemene daling in bierverkoop treft veel belangrijke markten. Gezondheidsoverwegingen spelen een steeds grotere rol bij het drinkgedrag van consumenten, wat de vraag naar traditioneel bier onder druk zet.
AB InBev rekent op een steun in de rug van grote sportevenementen in 2026. De Super Bowl, de Olympische Winterspelen en het FIFA Wereldkampioenschap moeten bijdragen aan de voorspelde winstgroei.
Let op: Dit artikel is gemaakt met Kunstmatige Intelligentie (AI).
